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新营销 | 跨界合作打造双赢新典范

时间:2018.06.20

新闻资讯

       自打新一季跑男在4月份开播以来,准时回家看电视就成了我每周五晚上雷打不动的保留节目,身为一个4年老粉,看这个节目最有感触的就是见证着整个节目的升华。

       这一季的节目可以说是给了我很多的惊喜,无论是其主题设置,还是环节设置,都是一种年轻态的表达。看似轻松的游戏环节,实则在传递社会观点和年轻人的态度,成员们的表现个个有亮点,虽然没有了以往那种无厘头的恶搞,但场面却更欢乐,同时融入了更加深刻的东西,传递出了不放弃、敢突破的正能量,不仅节目有了升华,还得到观众大量点赞,就算在严苛的豆瓣评分上,这一季的《奔跑吧》也比前几季的节目评分更高了。

       这已经不是个单纯的综艺节目了,更像是一次综艺史的国际外交事件,作为第一个跑进联合国的国产综艺,它不止是优秀的代名词,更示范出一种超燃的正能量偶像力。 众泰汽车董事长对本季《奔跑吧》评价很高,认为这种高质量的节目能与众泰汽车形成高度契合点。不负众望,众泰汽车凭借优异的产品质量火速拿节目指定嘉宾座驾,将众泰T700开进了奥地利联合国总部,也驶入了千家万户的电视荧幕!

众泰汽车的花样植入,让我们记住了这个好朋友

       综艺节目的广告植入最怕的是强行植入,不仅会导致情节衔接生硬,也会让观众尴尬,如果频繁在节目露出甚至还会让人生出厌恶感。董事长坚持众泰汽车走的口碑+体验式品牌营销模式,将品牌、口播、卖点与节目情节软性结合,多维度花样营销不仅让观众印象深刻,还做到了令人好感倍增。

 

       众泰T700作为跑男团唯一的转场座驾,利用转场镜头对于车型脸谱Logo的捕捉和T700车贴展示,为众泰T700赚足了眼球;陪伴嘉宾明星度过的转场之旅,也恰恰呼应了众泰汽车一路好朋友的品牌口号;同时,节目的转场镜头切合时宜地以一路好朋友作为口播压屏,形成无缝对接,快速吸引了明星粉丝和车迷好感度的情感转移,形成良好的市场口碑。

       而就在迎合世界杯主题的最新一期节目趣味足球赛里,董事长将花样营销玩得更彻底了,不仅把葡萄牙足球黄金一代的领袖人物菲戈请到了节目现场,还用菲戈那享誉世界足坛的足球技术与众泰T700相结合,完成了众泰T700后备箱射门和车窗射门,这有趣又艰难的挑战,菲戈现场一脚完成高难度射门的表演,不仅把足球射进T700车厢内,也将现场气氛拉到高潮,试问这样有趣的植入方式,谁不愿意看?

好节目值得拥有好车,凭质量取胜的众泰T700不太一般!

      董事长选择联手《奔跑吧》上演了这一季的跨界合作,不仅是因为她作为同时段收视率第一的节目,核心是因为双方对质量的不懈追求。这一季的跑男表现大家有目共睹,节目质量有了很大的提升,同样的,众泰T700对产品质量极致追求,对双方形成了高度契合点,联合打造了这一季的高质量!

14天12000公里,见证了一场最暴力的测试

       今年5月21号,众泰T700开启了一场长达14天、路途12000公里的暴力测试,以浙江金华为起点,采用歇人不歇车的方式往返南昌、长沙、重庆、西安、兰州、西宁、嘉峪关、乌鲁木齐等地区,贯穿七省一市,涵盖山路、高原、沙漠等复杂地貌和极端环境。

       车子要是能出故障就好了,这样就可以名正言顺地坐飞机回去,这是参与测试的媒体老师的真实想法,14天不间断的暴力测试下来,人已经处在了奔溃的边缘。

可惜是的众泰T700让他们失望了,在连续14天总计12000公里的暴力测试里,众泰T700顺利又出色的完成了考验,在雨雪、高温、沙尘暴等极端天气的暴力问候中,众泰T700不单没有出现故障,反而经过磨合变得更加顺畅,只要给足燃料,T700就能不断地奔跑!

长征”归来,暴力拆解见证开不坏的众泰

       经历过14天暴力测试的问候,迎接它凯旋归来的不仅没有鲜花和蛋糕,反而是一场更为彻底的整车暴力拆解。14天连续不间断的暴力测试,是否给众泰T700留下了什么内伤?一切拆解见真章!

       在进疆过程中,面临多处高速施工,车队多走国道省道,车流量大,启停刹车次数多。而图中刹车片、刹车盘、万向节、前避震的表现依旧良好,没出现过多磨损。

      刹车盘磨损正常,没有锈迹和偏磨迹象

       打开气门室盖,发动机内部无油污无沉积物,凸轮轴没有磨损痕迹,发动机状态良好

       经过12000公里的复杂路况,T700的轮胎损耗仅仅降低0.1mm(左侧为全新轮胎,右侧为本次行驶12000公里车辆轮胎)

       底盘犹如全新状况,毫无损伤。经过连续14天的奔跑,在复杂地貌和极端天气的双重考验下众泰T700表现依旧良好,在一场暴力测试和暴力拆解的见证下,众泰T700用行动证明了何为开不坏。也就是依靠着这样的强硬品质,众泰T700与《奔跑吧》强强联合,成为大家一路好朋友。